IP能否成为手游的制胜法宝

"同IP游戏"似乎成了最近的一个热门词汇。在梦幻西游、刀塔传奇、我叫MT等手游取得成功之后，同IP的优势一下子就被手游厂商捕捉到了。

不论是影视、动漫、小说还是游戏，一款优质的IP都会拥有很大数量的粉丝群。这样的IP来做手游，首先在推广上就降低了成本。因为该IP在手游之前已经拥有了一定影响力以及支持者，所以在手游出现以后。这部分支持者会自动宣传，玩家之间的口碑传播是非常见效的。非IP类手游就很难拥有这个优势。

其次，一款运营相对久一些的IP，其支持者可能当年还是学生，现在已经步入工作岗位。他们拥有了更强的消费能力，在时间越来越碎片化以及"当年情怀"的影响之下，一款能够引起他们回忆的、又很适合当前娱乐需求的手机游戏就显得非常讨喜。这也是促成梦幻西游、天龙八部等手游成功的一大因素。

从以上方面来看，IP的优势的确非常大。可是一款手游仅仅拥有IP就可以高枕无忧了吗？且听小编继续分析。

一款拥有著名IP的手游是可以在前期吸引到大量用户，但对于IP本身来说，选择将其改编成手游产品也是承担了很大风险。

如果是影视、小说改编的手游，那么玩家的要求以及对厂商的限制可能相对要小一些。可要是端游改编成手游，其所承受的压力可就是很大的了。

经典名作的手游版，在它的忠实粉丝心中，就好比站在巨人肩上。如果此时发现它们只和常人身高一样，粉丝们就很难买账。例如，一个原创手游可以打8分，那么一个相同水准的名作改编版，只能得到7分或者更低。

有人还举过这样的例子，假使有一天暴雪发布了《魔兽世界》的手游，魔兽粉丝们怀着对原作的喜爱之情去下载，结果试玩之后发现是个跑酷游戏。即便他比所有市面上的跑酷游戏都要好玩，可是你会觉得他符合之前的期望值吗？并不会。

成就不一样，玩家的期望自然就不同。

虽然也有玩家在强调说，从端游到手游，很多东西都会发生变化，平台不一样，玩家的眼光也应该不一样。手游只和手游比较就好了，非要求用手机玩出电脑的感觉是不是太较劲了？

然而在当前的趋势下，"核心粉"的论调依然很多。一款优质IP自身所携带的粉丝群就像一把双刃剑。他们非常了解这个IP，会在进入游戏之前就对手游产生预期，当发现二者不符之后，就会对手游产生负面影响。游戏厂商拿到IP之后，如果不严格对质量进行把关，原IP的资深粉是很难买账的。这对于IP手游的发展，也是产生了一个限制。看似风光的背后，同IP手游想要取得成功的压力就不用多说了。

手游门槛较之端游要低，对于技术、成本的要求相对要小，游戏的开发周期与生命周期也相对要短。这致使很多手游厂商都存在"赚一波就跑"的心理。他们需要在手游前期迅速吸引大量玩家，在获得一定成功之后就抽身进行下一款手游的开发。这使得此类厂商并不会为一款手游投入太多。

一款优质的IP，其授权费用肯定不会太少。这就阻挡了一部分厂商购买IP的行为。不能通过正版购买，那就要走别的渠道了。当一款IP在市场上表现火爆的时候，许多厂商就会蜂拥而至，大量的借鉴、盗版应运而生。整个手游市场的维权热潮也是一波赛过一波。

IP的确能在手游的前期进行到量，以其独特的吸引力让玩家产生代入感，提升营销效果。然而，许多业内人士看来，IP只能是锦上添花，而非雪中送炭。

IP可以帮助手游厂商在手游产品层出不穷的情况下，与别的产品实现差异化。但这种差异化并不是只有IP才能实现。说到底，一款手游产品的根本还是游戏本身，IP的差距可以用宣传来弥补；玩法的差距，是你IP怎么也补不上的。

比如《盗墓笔记》，小说拥有非常庞大的读者群，其改编的电视剧也是收获了大量粉丝，但是同IP的手游却是反响不佳。原因在哪？对于《盗墓笔记》的支持者来说，小说或者电视剧的内容剧情他们是一清二楚，改编称手游以后，他们自然会和原著以及电视剧来对比，在发现《盗墓笔记》手游只是披着"盗墓"外衣的一款常见休闲卡牌类游戏以后，他们的失望可见一斑。

如果手游厂商只是一贯花钱买IP，榨取它的剩余能量，在游戏质量上却没有严格要求，随便凑合的话。原本让众玩家期待的游戏，出来以后只能看到满屏的吐槽。在手游产品不断推陈出新的今天，用户对于手游的需求与看法也在不断前进中，只看IP就欣然买账的情况已经越来越少。外表披着一个好看的IP，内里却粗制滥造的游戏明显已经糊弄不了玩家。说到底，一款手游最重要的还是本身质量，只要你的质量够好，即便没有IP也能取得成功。

　　说了那么多，相信大家都已经看明白——同IP手游的兴起，源于手游市场种类的空缺，厂商让同IP手游在一个很恰当的时间进入了市场，弥补了空缺。然而，同IP也非万能，它只能起到一个顺水推舟的作用，而非致胜关键。推广营销的手段再好，最后的比拼依然是回归到游戏质量上，所以说，想要做好手游，游戏的质量与玩法的创新才是考虑重点。

编辑/初七